A importância dos jornais

Hoje ficamos a saber que os jornais no seu todo perderam uma vez mais compradores/leitores. O JN que chegou a vender mais de 120.000, e não à muito tempo, anda hoje na casa dos 78.000, deixando a liderança para o Correio da Manhã que consegue 124.000 vendas diárias. Impensável e inadmissível diria o meu bom amigo Orlando Castro. Por outro lado, nos chamados jornais de referência, a coisa ainda é mais negra. Público na casa dos 26.000, DN nos 17 mil e o "I" com apenas 5 mil exemplares. No que respeita aos económicos na liderança mantém-se o Diário Económico com quase 5 mil e o Jornal de Negócios a chegar aos 3,5 mil exemplares. Números de vendas em banca, podendo e devendo-se somar as assinaturas, sendo certo que muita boa gente poêm desde logo em causa esses valores.
Mas discussões à parte, o certo mesmo é que os portugueses têm deixado de ler jornais. Certamente é menos cansativo ver a Casa dos Segredos; e muito mais estimulante saber e ver os concorrentes a fazerem sexo oral. Só que a sociedade e o mundo não se compadecem de gente mal informada, mais a mais que Portugal precisa mesmo é de uma opinião pública informada e bem informada. Os tempos são exigentes.



As justificações para este afastamento entre os portugueses e os jornais podem ser várias, e Pedro Lomba hoje no Público referia-se a algumas delas, como a preferência dos jornais estrangeiros, mesmo que fosse o Minesota Times. Mas o primeiro que os portugueses apresentam é a falta de qualidade dos jornais e consequentemente dos jornalistas. Mas se quisermos admitir que é verdadeira, poderiamos argumentar em sua defesa com o facto de haver abaixamento de vendas e de receitas e como tal não há dinheiro para recrutar jornalistas seniores e assim ficam os maçaricos saídos das universidades a engordar as redacções dos jornais. E dessa forma menos leitores haverá e chegaremos ao ponto que serão máquinas a encher páginas que ninguém lerá. A pescadinha de rabo na boca.

Como sair daqui é a grande questão. Se é certo que não podemos mudar os portugueses todos de uma vez, embora vontade não falte, há que investir nos jornais dotando-os de jornalistas capazes e formando os tais maçaricos para que no futuro sejam tão bons ou melhores do que aqueles que hoje "copiam". Dir-me-ão que não há gente interessada em investir na comunicação social. Nada de mais errado direi então eu, pois apesar de o negócio parecer financeiramente ruinoso o certo é que continua a despertar o interesse de imensos grupos económicos. Vá-se lá saber porquê...ou sabemos muito bem digo eu. A razão é simples: apesar de perderem leitores os jornais ainda são quem vai formando opinião e lançando as discussões que alimentam o dia a dia dos portugueses.

Mas eu diria que a primeira as razões é uma falta de hábito de leitura. Hábitos que devem ser fomentados logo na escola primária. Em tempos fui professor num curso de pós-graduação, frequentado por licenciados muitos deles já no mundo do trabalho que procuravam uma vertente de comunicação com especial enfase na assessoria de imprensa e no relacionamento com os media. E todos os anos fazia um inquérito simples, ou pelo menos assim eu o pensava. Perguntava nomes de directores de jornais, de pivots de televisão ou simplesmente a que dia saiam determinados jornais. E claro, hábitos de compra de jornais. E os resultados semestre após semestre eram os mesmos: ninguém comprava jornais e ninguém acertava um nome que fosse. Ignorância pura e simples e clara falta de hábito de leitura.

Convém por isso começar a pensar em dar a volta a isto. Sabiam por exemplo que os ingleses adotaram como leitura obrigatório nos liceus um livro sobre David Beckam? Todo o burro come palha o que é preciso é saber dar-lhe, é bem apropriado.

E como desabafo final, nada mais me custa do que ver gente de nariz colado nos quiosques ou a pedir um jornal ou uma revista que folheiam enquanto tomam o café da manhã. No final nem um jornal compram! Venha daí 2012 a ver se isto muda.